一、微信生态广告（核心流量池，私域转化闭环）

微信生态是腾讯广告的王牌阵地，月活超 12 亿，覆盖全年龄段高净值用户，私域属性强，转化链路完整。

1、朋友圈广告

广告位置及广告形式：信息流第五条左右，支持大图、多图、卡片、横版 / 竖版视频、组合式卡片、橱窗等 9 种样式

核心优势：1. 原生沉浸式展示，点击率较普通广告高40%；2. 覆盖高净值人群，一二线城市占比高；3. 转化链路丰富（留资、加企微、跳转小程序 / 直播）；4. 支持 LBS 定向、社交关系链定向，本地商家引流效果佳

适用场景：品牌曝光、活动推广、高客单价产品、本地生活到店引流

2、视频号广告

广告位置及广告形式：主入口、看一看、订阅号入口及评论区，短视频 / 直播形式，支持商品组件跳转

核心优势：1. 日活突破8 亿，用户日均使用时长增加40 分钟；2. ROI 可达1:9.6，2025 年收入同比 + 50%；3. 社交裂变能力强，“公域 + 私域” 联动效果显著；4. 支持直播实时外显，二跳直播间提升转化

适用场景：短视频种草、直播带货、品牌年轻化、泛娱乐 / 教育 / 大健康领域

3、公众号广告

广告位置及广告形式：文章底部、文中、视频贴片、浮窗、互选等

核心优势：1. 深度阅读场景，用户接受度高，转化意愿强；2. 精准匹配公众号内容与受众，相关性高；3. 互选广告通过创作者优质内容植入，原生自然；4. 支持小程序落地页，缩短转化路径

适用场景：内容营销、品牌认知、知识付费、电商导购

4、小程序广告

广告位置及广告形式：小程序内信息流、banner、激励视频、插屏等

核心优势：1. 嵌入使用场景，用户边操作边转化，电商转化率提升35%；2. “服务即广告” 闭环，用户体验好；3. 支持多种广告样式，适配不同小程序类型；4. 全微信生态广告位均支持小程序落地页投放

适用场景：电商交易、服务预约、游戏推广、工具类产品拉新

5、搜一搜广告

广告位置及广告形式：微信搜索结果页，支持品牌专区、搜索推广、小程序直达

核心优势：1. 月活8 亿 +，渗透率超60%，成为微信第二大流量入口；2. 日均搜索请求15 亿次，同比 + 40%，品牌搜索占比提升；3. 2026 年预测收入200 亿 +，同比 + 67%，增速最快；4. 精准捕捉用户主动需求，转化效率高

适用场景：品牌搜索拦截、产品精准获客、服务预约、小程序引流

二、QQ 生态广告（年轻用户主阵地，社交互动性强）

QQ 生态月活超 8 亿，以Z 世代和年轻用户为主，社交互动属性突出，适合年轻化品牌与游戏娱乐类产品推广。

三、资讯娱乐平台广告（场景化触达，内容营销高地）

腾讯视频、腾讯新闻、腾讯体育、腾讯游戏广告及虎牙直播等资源，覆盖用户娱乐休闲与资讯获取场景，适合品牌在特定语境下高效触达目标人群

四、工具与其他平台广告（全场景覆盖，高频触达）

QQ 浏览器、腾讯地图、腾讯会议、腾讯文档、闪屏广告及优量汇等资源，覆盖用户日常工具使用场景，触达频次高，适合品牌高频曝光与用户习惯培养